今日は、経営コンサルタントとして、何かを思考したり決断していくときに、
どんなことをベースにしているかというお話をしようと思います。

『ライフスタイルマーケティング』

教科書的に解説すれば、
個々のライフスタイルに着目して消費者や利用者のセグメンテーションを行う
マーケティング手法ということになるでしょうか

最近ではよく『価値観の多様化』という言葉を耳にしますが、
人々のライフスタイルの潮流に合わせて、いろいろな商売やモノゴトも
多様化してきていることは皆さんも実感していることでしょう。

あらゆるものが、ファミリーユースからパーソナルユース化して、
パーソナルの中でもそれぞれのライフスタイルの多様化や変化の中で、
商品やサービスが開発されていますよね

例えば、電話の進化も、一家に1台から各部屋用の子機が作られて、
そして、そこから携帯電話が当たり前の時代へ・・・
かつては軍事用か？と思われるような大きな携帯電話も、今やiPhoneを
我が子がなんだかいじりながら、操作を覚えてしまう時代へ・・・

家電や家具などの進化も同じようなことが言えますよね～

特に”雑誌”などは、明確にライフスタイルマーケティングが反映されている
と思いますね。
男女別、世代別、ライフスタイル別でセグメンテーションやカテゴリー分けが
行われているので、逆にその人が定期的に購読している雑誌を知れば、その人の
日常をある程度推察することができるでしょう。

『IKEA（イケア）』は今や日本にたくさん店舗があって
当たり前かもしれませんが・・・

私が20代前半の頃に、最新経営モデルの視察でロサンゼルスにある
『IKEA』を初めて訪問したときは、ものすごく衝撃を受けたことを思い出します

その当時、日本で家具や生活用品を買おうと思って足を運んでいた店とは
まるで違う空間を目の当たりにして、日本はだいぶ遅れているな～と感じたものです

『IKEA』の売場に足を運んだことがある人であればわかると思いますが、
そこには、素敵な未来の生活空間が展示されていますよね

「あっこんな雰囲気もいいね」

「あっこんなレイアウトもできるんだ～」

なんていいながら、素敵な自分達の未来の姿をイメージする会話が聞こえてきます。
あれこそ、わかりやすいライフスタイルマーケティングのカタチでしょうね

最近ではニトリがそれと近似した店舗スタイルへと変化してきている
ことはおわかりかと思います

サンフランシスコでは、世界最高峰のスーパーマーケットと言われている
『ドレーガーズ』も視察しましたが、今だ日本においてはあのレベルの
スーパーマーケットは登場していないように感じています。
”食のエンターテイメント”でもいいましょうか、世界から集められた食材の数々、
食に関する図書館、超かっこいいキッチンスタジアム・・・

以前このブログでご紹介した『湘南T－SITE』は、スーパーマーケットでは
ありませんがライフスタイル提案型の先進運営モデルとして存在感を
発揮していると思いますね

ライフスタイルの変化の中で、昔のようにDVDをレンタルショップ
で借りるというスタイルがほぼ消滅していますからね・・・
TSUTAYAとしても、業態転換していかないと生き残れないわけで

そのブログ記事はこちらをクリック
➔『コンセプトメーキングの重要性　～ライフスタイル提案のトレンド～』

というマーケティングトレンドを、私がメインでコンサルティングさせてもらっている
幼稚園業界にも当然ながら活用していくことが重要だと考えています。

つまり、幼稚園は
『素敵な家族になるためのライフスタイル提案・啓蒙』
ができる存在になっているか否かがこれからの分かれ道になるでしょう。
だから、私のコンセプトフレーズは・・・

『幼稚園から家族園への進化』

園のトップやリーダーがその担い手となり、
組織や運営体制の適正進化を導く存在になっているか？？

そこで差がついていくと思ってお手伝いしたり、
アドバイスしたりしているわけです

その方法論はいろいろあっていいと思いますが、
まずは、トップ＆リーダーがまわりの子ども、職員、保護者から素敵な人だな、
あのようなライフスタイルに憧れるな～と思われていなければ
説得力、伝達力、影響力が減退してしまうわけです
そこが大きな差を作っていることは言うまでもないでしょう

十数年、いろいろな園をサポートしてきて、
園運営の成否を分けている最も重要なポイントの1つだと思っています

そして、園のあらゆる素材やプログラムを通じて、提案＆啓蒙していきたいことは・・・

★子どもが成長するための家族の正しい姿、母親の正しい姿、父親の正しい姿とは？？

★家族が豊かに生活をするとは、本当はどういうことなのか？？

★家族が幸せだと感じる日々を作りだすためには何が重要なのか？？

トップ＆リーダーの存在やレベルが園の成否を決めていることが
より濃くなってきているように感じるますね。

『ライフスタイルマーケティング』　

今流行っている店、人気のある店、業績が上がっている企業などは、
そのマーケティング手法を上手に活用して、自ら提案力や影響力を強めている
結果、そうなっていると思いますね。

ある意味、人気のある人やファンがたくさんいる人もそういう人であって、
その人の素敵な生き方やスタイルからいろいろ学びたいという人を
引き寄せている人と言えます

SNS＆YouTubeの世界などではそれがリアルに起こっていますよね。
『あなたのスタイルへの共感』　
それが人を引き付けている１つの大きなポイント

具体的には”いいね”という表現と行為でそれを伝えていくわけですよね～

そして、その新しいスタイルが世の中を変えていくベースにもなっている
だからこそ、いろいろなところで常に発生している新しい
ライフスタイルの潮流にアンテナを張っておかないと、いつの間にか
取り残されてしまう・・・

という意味では、これから生き残っていく人達は・・・

『新しいスタイルを創り出していく人』ということなのかもしれません。

CLPもそんな新しい価値やパワーを創り出していくこと、もしくは
そういう気概を持って進もうとしている人をサポートすることを
大切にしていきたいなと思っています

だって、そこに関わっている時間はとても楽しい時間ですからね～

今日は、最近自分が何かを企画したり判断したりアドバイスしたりする際の
ベースにしている１つの視点について簡単にお伝えしてみました～