こんばんは。
インフルエンザ防衛中の野村です。
インフルエンザに感染しないように手洗いうがい、気をつけてます。

さて、今日は、
　　「代官山　TーSITE」をご紹介します。
まず、代官山TーSITEとは、代官山にOPENした「ＴＳＵＴＡＹＡ」のことです。
　　正式名称は「代官山　蔦谷書店」

通常のＴＳＵＴＡＹＡならば、ここで紹介する必要はないのですが、
このＴＳＵＴＡＹＡ代官山店は、「次世代のTSUTAYAを作る」ことを核に、
TSUTAYAを運営するCCCのCEO増田氏が代官山プロジェクトで、作り上げた
今までにない「ＴＳＵＴＡＹＡ」なのです。

　
「ＴＳＵＴＡＹＡ＝レンタルビデオ」という概念は完全にありませんでした。
洗練されたおしゃれな外装に、ホテルのラウンジのような、高級感のある
内装になっています。
木目調をメインに使用した什器、床はカーペット、間接照明を仕込み、
大人な空間になっています。

2階はソファに座りながらゆっくり読書ができるスペースが確保されています。
席数も多く設置されているので、多数の人が利用可能です。
敷地内には、スターバックス、ファミリーマート、レストランがあります。
　
このTSUTAYAの特徴的なポイントは、品揃えにも現れています。
雑誌は、都内最大級の冊数で世界各国から集められています。
書籍は「人文・科学」「アート」「建築」「クルマ」「料理」といった分野に分かれており、
それぞれの書架が深く、広く構成されているのが特徴です。
専門書店の集合体のような構成になっています。
雑誌＋５つのカテゴリーに集中して書籍を集めることで、他の本屋にはない、
品揃えを実現しています。
デザイン、アートの棚をじっくり見てきましたが、美術館や図書館でしか見ることの
できない、海外の本も多数あり、ここにしかない、プレミア感がありました。
「選択と集中」が明確に行われています。
　
驚くことに、旅の本が集められたコーナーで、そこにはなんと「T-TRAVEL」という
トラベルカウンターまであるのです！
どうやら、添乗経験豊富なトラベルコンシェルジュが常駐して、相談にのってもらえる
ようです。オリジナルな旅のプランを組み立ててくれる。
また、旅の本のコンシェルジュも常駐。そのなかのひとり、森本剛史氏は、37年間トラ
ベルライターとして活躍してきた人物で、このコーナーの書架を作った人でもあるとの
こと。
もちろん、音楽、映画ゾーンも特別です。最高級のスピーカーが設置されていたり、
オリジナルDVDを作成できたりと、プレミアムなサービスが受けられます。

とにかく、絞ってこだわった仕様になっています。
なぜ、ここまでこだわった仕様になっているかというと、代官山店のターゲット設定が
　　「プレミアムエイジ（団塊の世代）」になっているからです。
プレミアムエイジが納得するサービスを提供するための施設になっています。

増田氏は、プレミアムエイジのことを下記の様に説明しています。
『お金持ちのための文化クラブ”のようなものではない。
ここでいう特権性とは資産や所得から生み出されるものではなく、
知性や理性に基盤を置くものだ。
プレミアエイジとは、いわば“知の上位者”たらんとしている人々なのだから』　

団塊の世代は「お金と時間」があるのはもちろんですが、「知の上位者」と考えて
知的好奇心を刺激する空間を作り上げているということでしょう。
経験豊富で、知識量も多いプレミアムエイジをうならせる知の刺激が、
代官山店にはあると思いました。

代官山店を設立するうえで、「原点回帰」を行ったと書かれていました。
この見事なイノベーションが、1983年、大阪の枚方にオープンした
TSUTAYAの原点「蔦屋書店」　創業当時の夢を辿り、作られたことに、
創業の原点の気持ちの大切さを感じました。

従来の出店戦略から大きく違うこの店舗にかける運営者の情熱は、
実際に足を運んで頂ければ感じることができると思います。

夜中2時間まで開いていますので、ゆっくり利用できるはずです。
平日にいける方は、平日をおすすめします。
日曜日に行ったところ、すごい混み具合でした。

以上、ありがとうございました。

　　3月2日（金）13:30～
SPECIAL ONE CLUB　スポット参加、募集中です。
＊前回の開催様子です。（音量に注意）
準備しているスポット参加の席数が少ないのでご希望の方は
お早めに野村までご連絡お願い致します。
E‐mail：info@crosslifepartners.com